本年春节，被称为“新春战袍”的汉服马面裙火了。正在山东曹县，以马面裙为主的龙年贺年服，出售额抢先3亿元，“曹县卖了3亿的马面裙仍旧求过于供”等话题冲上热搜。正在电商平台，马面裙搜求量暴增，各大春节晚会上也不乏马面裙的身影。

　　汉服形式这么多，为什么惟有马面裙“出圈”？马面裙本相仰仗奈何样的上风从一多新汉服中告捷突围？是一夜爆火照旧早有“苗头”？

　　实质上春节功夫马面裙的气象级热度并非一挥而就，而是履历了肯定的流程。回到热度的泉源，正在2022年7月的迪奥“马面裙”模仿事情中，它的“爆火”能够说一经初见头绪。

　　“模仿事情”爆发后，我国收集群情具体闪现出“声讨迪奥”的趋向，指责其不敬仰中中文明、不供认“文明盗用”。

　　正在社交媒体中，“中国马面裙”、“马面裙是中国的”等将马面裙与爱国相挂钩的话题，出席人数和浏览量都可见一斑，单个话题的总浏览量均抵达万万量级。

　　一场相合模仿、文明移用的全民研究由此张开，并调动了网友对付维护古代民族衣饰的热心，马面裙也借此春风初阶进入人人视野。

　　马面裙行动汉服的一种服饰，其突围起首要回到汉服的“破圈”。汉服正在当代社会实在算是一种亚文明，它是一个来自互联网的亚文明，这几年互联网的生长，给亚文明“破圈”供应了出格好的方法，而汉服则是亚文明“破圈”的一个告捷典范。正在幼多趣味圈层热度排名中，国风、汉服不同排名第一、第二，二者热度占比总和抢先50%。

　　文明的告捷“破圈”带来的便是其流量数据转化为文明产物的出售数据，而出售数据又反过来可今后权衡文明的“破圈”告捷与否。新汉服行业自19年今后，墟市范围呈逐年伸长的趋向，且其伸长幅度也正在不时加添；正在异日装束墟市的浸透率估计将抵达5%。

　　人们选购新汉服的动机首要纠集正在“怎样塑造情景/格调”、“适应闲居穿戴格调”等穿搭适配度方面。

　　为了更好地凸显马面裙正在“穿搭适配度”和“性价比”这两方面的上风服饰，咱们抉择了新汉服中同样颇具代表的格格服来举行比照。

　　起首是衣服的穿戴场景、搭配适费用等方面。幼红书行动以女性用户组成服饰、种草分享实质为主的平台，于是咱们抉择了马面裙和格格服正在幼红书中合连穿搭话题的浏览量来行动评判程序。

　　能够看到服饰，马面裙总浏览量最低的“#中国马面裙#”词条一经是格格服最高浏览量的1.5倍不止。正在搭配使费用方面，马面裙以绝对的数据上风力压格格服。

　　其次是衣服的性价譬喻面。咱们抉择了淘宝上马面裙和格格服销量前20的商号行动比照，梗概的价值区间二者并没有拉开太大差异，不过格格服却有5家商号高于400元，乃至其最高价直逼1500元，远超马面裙的329.8元，具体的价值安静性不如马面裙。

　　正在衣服的工艺方面，马面裙的工艺多达10种，也是以明明的上风征服了格格服。归纳来看，略胜一筹的价值加上绝对碾压的工艺，马面裙正在性价譬喻面仍旧有着绝对的上风，其完整相合了消费者的两大中枢需求，告捷突围可谓理所当然。

　　马面裙的上风不只呈现正在穿戴场景、性价比、工艺等方面，还呈现正在它的产地漫衍上。数据显示，我国汉服的首要产地纠集正在中国华东地域，个中山东、浙江和江苏三省占领了前3名的身分。这些地域不只是中国古代文明发祥地，也是当代汉服文明的紧张阵脚，工业集群效应使得这些地域的马面裙供应或许充斥餍足墟市需求。

　　行动汉服文明的紧张载体，马面裙的临盆和出售慎密相合着中国古代文明的传承和生长，其“国潮”属性无疑相合了当下年青消费者对付民族文明认同的剧烈需求。

　　除了合切境性的消费程序除表，马面裙销量井喷背后国民上涨的民族自高感和日益固执的文明自大更值得被眷注。微博话题“#马面裙#”总阅读量达1.5亿；正在微博用户的评论中，东方、国风、中国红、斯文、美等词汇占领群情主流。

　　2022年7月的由“迪奥模仿”风云种下的苗头正在龙年春节开出了花，正在这流程中，马面裙的告捷突围绝非不常，其背后不只是完竣的装束工业带来的“物美价廉”服饰，更是国民不时巩固的民族自高感和文明自大服饰。异日，跟着古代文明的进一步发掘和革新，咱们能够等候更多像马面裙如许的古代衣饰正在当代糊口中焕发新的生机，成为贯穿过去与现正在的文明桥梁。

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