从火爆全网的颜色公式，到融入都会寻常的户表穿搭派头，面临市集潮水的演变，何如完好产物结构、确立相宜的市集定位和卖点，是每一个衣饰品牌商家需求深刻推敲的课题。

　　指日，京东团结魔镜颁发的《2024年秋寒衣饰潮水趋向白皮书》（下文简称《白皮书》）通过对2023年秋冬线上衣饰市集深度剖判，并连结主流社交媒体的消费者商讨数据，为宽阔品牌、商家揭示了异日秋寒衣饰市集的症结趋向和开展对象，追求消费者对付衣饰的需求演变。

　　本文将基于《白皮书》首要实质，从三大趋向预测、品类红蓝海市集剖判等多个维度带您支配市集脉动，追求秋寒衣饰的潮水与商机。

　　以下实质基于京东×魔镜《2024年秋寒衣饰潮水趋向白皮书》申诉个人实质收拾所得。

　　据白皮书显示，23/24秋冬季主流电商平台衣饰市集范畴挨近六千亿，贩卖额、销量浮现出稳步增进的态势，反响出消费者对秋寒衣饰的繁盛需求，也默示着市集的无穷潜力。

　　此中，京东正在户表鞋服、羽绒服、男女装等类目上发扬尤为杰出。额表是户表运动的胀起，为户表鞋服品类的开展注入了强劲动力。

　　跟着衣饰搭配渐渐成为多人彰显天性、自我表达的形式，派头化、类型化、性能化等多元趋向正在装束消费界限受到越来越多消费者的青睐。

　　《白皮书》基于近年来秋冬装束市集的通行派头、社交媒体合连热门话题，并连结魔镜剖判 平台主流电商平台消费趋向，对2024年潜正在的秋冬通行趋向举行总结，估计本年秋冬黑科技衣饰将不绝进阶，愈发多元的配色公式 穿搭派头将会进入多人视野，与此同时户表寻常化或使“都会户表”成为新时尚。

　　秋冬时节，防寒保暖职能是影响消费者装束采办动作的紧张成分。防寒「黑科技」正在羽绒服、冲锋衣、保暖内衣等品类中取得了普通使用，合连产物贩卖范畴高出20亿元。

　　科技蓄热如“远红表蓄热”“火山岩蓄热”等原料时间普通使用正在秋冬装束品类中，合连产物市集发扬亮眼。此中，远红表蓄热产物正在23年秋冬范畴增速超100倍，火山岩蓄热产物范畴增进达72%。

　　波司登、蕉下、高梵、李宁等出名品牌纷纷正在面料选材等方面注入“黑科技”，为消费者秋冬防寒防风保驾护航。盘绕防寒、蓄热科技元素，品牌们针对羽绒服超等单品正在性能、卖点等方面各有着重：

　　波司登「极寒羽绒服」通盘改进，以远红表发烧层、高蓬鹅绒锁温层、远红表蓄热层三重保暖体例为异常天气供给处理计划，两全科技与时尚的均衡。

　　蕉下独创「气绒3.0 」主题保暖材质，正在依旧羽绒的保暖蓄热根底上，增添可机洗、抗菌耐磨等性能，刷新羽绒服品类的条目，适配多种穿搭派头服饰、可塑性更强。

　　高梵推出全新「风壳4.0 」户表鹅绒服，采用黑石耐磨纱PRO材质 中科蓄热时间，完成一衣三穿，买通息闲寻常、商务社交、户表运动多种场景。

　　李宁「暖锅羽绒服」迎来重磅升级，主打“全主动吸光发烧”保暖科技新面料 拒水80绒，同时采用航天保温原料、轻质恒温，防风、防水、防污职能优异。

　　跟着科技的不息进取，更多更始原料和时间将被引入秋寒衣饰界限，为消费者带来更多惊喜。当下消费者对品格生存的恳求不息进步，协调了科技元素和时尚安排的防寒表搭，将会成为越来越多人的冬日心选。

　　秋寒衣饰的颜色与穿搭派头日益多元化。从23年通行的颜色新贵“多巴胺”“美拉德”，到极简高智感的“格雷系”，再到近期时尚圈爆火的“安可拉红”“薄荷曼波”，颜色公式的滚动作消费者的时尚表达供给了充裕的采用空间。

　　同时，叠加激情经济，消费者将穿搭行动表达自我、完成激情的首要形式，各种各样的穿搭派头不息显现，成为消费者的社交手刺。“国风”“新中式”“懈弛感”“山系”等派头迎来高速增进，市集范畴进一步扩张。

　　合连派头观点正在社媒的商讨度接续走高，消费者不再满意于简单的衣饰派头，他们企望通过颜色与穿搭闪现自我、表达激情。这种多元化的需求将会正在2024年的秋寒衣饰市集延续，促使衣饰安排细分歧、派头化开展。

　　轻户表派头的胀起是都会人群对天然与息闲生存探求的表示，正在社媒平台上，消费者对付寻常正在公园游戏、露营、野餐等等轻户表勾当的分享欲较高，轻户表勾当愿望进步拉动23/24年秋冬季轻户表套饰贩卖范畴上升42%。

　　白皮书指出，越来越多的消费者发轫将户表套饰融入寻常穿戴中，如通勤、上学、蚁合等场景都能看到轻户表套饰的身影。

　　轻户表穿搭合连社媒线w ，Gorpcore、适用性能风、山系等户表穿搭派头成为都会穿搭新时尚。

　　这一系列兼具颜值与性能性的穿搭派头，满意了消费者对适用性与时尚性的双重需求，让身处都邑的人们能够随时随地化身“心灵户表人”。

　　正在当下疾节拍、高压力的都会生存中，轻户表套饰派头将会接续成为人们缓解压力、减弱身心的紧张采用。

　　通行趋向可以辅帮品牌商家把控全部计谋，而聚焦到细分品类的数据剖判则能够确保贩卖战略落地，正在新的消费季成立确实收益。

　　所以，除了预判宏观市集的通行趋向，《白皮书》基于京东平台海量史乘数据对秋冬核压衣饰品类举行厉谨剖判，提炼消费驱动成分，梳理货盘网格红蓝海商机服饰。

　　从平台范畴来看，京东秋寒衣饰趋向向好，近两年成交依旧高单元数增进服饰，秋冬消费体量达终年6成。

　　平台用户对付 “保暖表穿”赛道（羽绒服、冲锋衣、毛呢大衣）和“品格痛疾内搭” 赛道（针织衫、保暖内衣、寝衣家居服 ）需求繁盛，合连品类范畴增进迅猛，要点品类的高端市集均浮现出开朗的增进远景。

　　羽绒服行动秋冬时节的必备单品之一，正在保暖职能上不息升级。受冰雪经济启发，科技保暖及御寒职能是消费者的症结计划成分。

　　从京东平台数据来看，羽绒服产物正在8月中旬需求起量，商家聚焦上新；9月中旬着重轻狂款、儿童款， 蓄势确保10月底-12月中旬及夏历新年两拨顶峰。

　　平台羽绒服贩卖的主力价值段300-800元之间，1000元以上的高价值段增进最为急迅、品类高端化趋向明显。

　　《白皮书》显示，高科技原料与工艺的使用使得羽绒服正在保暖性、轻飘度和痛疾性方面都有了明显晋升。同时，多样化的格局与颜色也为消费者供给了更多采用空间。

　　户表勾当寻常化使得冲锋衣进入多人视野。行动户表套饰的代表之一，冲锋衣既能走性能道道，正在专业户表场景不息精进；也可融入多人寻常，成为都会潮水穿搭的利器。

　　京东大数据显示，消费者对冲锋衣的需求从8月末发轫渐渐显露，并正在10月中旬至12月时期抵达贩卖发生高点。

　　与羽绒服赛道仿佛，冲锋衣品类的主题价值段正在300-800元，贩卖范畴宁静增进；1500元以上高端、 专业冲锋衣热度接续走高，成为硬核户表喜爱者的首选。

　　冲锋衣品类需求浮现分歧趋向，专业户表运动喜爱者眷注产物性能、科技元素，融入GORE-TEX、石墨烯等科技原料的产物贩卖同比翻倍。

　　高科技面料与工艺的使用使得冲锋衣正在防水、透气、耐磨等方面发扬超卓，用户支拨产物性能溢价的愿望强，1300元以上的高端产物增进潜力壮大。

　　正在适用的根底上，当代消费者盼望冲锋衣能无贫困融入都邑生存，时尚冲锋衣盘绕通行趋向不息开展，山系风、性能风、轻户表，多样化的配色和穿搭派头成为都会潮水。

　　冲锋衣正在通勤、citywalk等场景增进疾捷，主力价值段集合正在700-800元及2000元以上。

　　毛呢大衣是秋冬时节的经典单品之一，用户正在趋势于简约、经典、随性等派头的同时，对面料的高级感和质感也有了必然恳求。“静奢风”“极简风”“懈弛感”等派头及“驼绒”“羊驼毛”等材质合连的产物贩卖增进迅猛。

　　《白皮书》指出，毛呢大衣价值段集合正在300-600元及1500元以上的价值段，此中1500元以上的高端化道道更具市集潜力。

　　针织衫于8月中旬上新起量，9月贩卖明显增进，至10月底至12月底迎来发生期，主力价值段集合正在100-200元，而高端材质与性能科技的使用促使了400元以上价值段的增进；

　　寝衣家居服、保暖内衣两大品类正在大促时期需求激增，主力价值段为50-150元，200-500元高价位区段同样蕴藏壮大时机。

　　三大主流秋冬内搭品类均满意了消费者对多元化派头、高品格面料与科技升级的需求，比如，针织衫消费需求正在“不起球”“抗菌”“抗静电”等维度明显增进，“腈纶发烧”“抗菌材质”“导电纤维”成为保暖内衣科技赛道的主题元素。

　　正在通行趋向洞察与品类货盘战略的根底之上，宽阔品牌商家还可以借帮京东平台的营销体例，搭修完好的新品“曝光—种草—转化—复购”贩卖闭环。

　　京东正在秋寒衣饰品类的营销上采用了站表里团结营销的战略。站内终年贯穿多样化营销勾当，正在场景、上新换季、症结节日、社媒热门等方面均有完好的体例承接用户心智，满意消费者追新、追趋向的多元需求。

　　聚焦站表，京东已与幼红书竣工计谋互帮。通过打造「幼红盟布置」买通幼红书种草到京东谋划的全链道数据，帮帮品牌商家通盘评估识别优质种草实质，从而举行科学、精准的流量投放，达成从实质种草到消费转化的营销闭环。

　　此中，要点办事品牌头部新品首发的「幼魔方新品日」可为品牌带异日均亿级的流量曝光服饰，帮力新品完成首发发生。

　　通过“趋向洞察”“消费者共创”“上新测试”及“商品监控”等措施，完成数据化新品孵化。同时，依托巨大的全链道新品营销才具，为品牌、商家供给高效宁静的贩卖通道，确保新品可以急迅符合市集需求并获取告捷。

　　中国衣饰行业行动国民经济的症结支柱，2024年接续开释增进潜力。《2024年秋寒衣饰潮水趋向白皮书》盼望通过深刻切磋24年秋寒衣饰趋向，精准洞察消费者对付秋寒衣饰的需求演变，为品牌互帮伙伴供给专业洞见。

　　面料黑科技与多元派头的协调以及都会户表派头的寻常化等趋向，将引颈秋寒衣饰市集的新一轮改革与开展。

　　行动衣饰行业领军平台之一的京东，依附其正在营销与供应链方面的深邃积攒和更始试验将不绝促使行业向更高程度开展，为衣饰商家打造开朗的浮现空间和高效的贩卖通道，帮力衣饰品牌急迅拓展市集。

　　日本户表鞋品牌SHAKA正式进入中国市集。正在成都太古里，SHAKA通过开设疾闪店的地势结构线下渠道。据悉，这是其正在中国市集的首个线下贩卖渠道。此表正在线上渠道，SHAKA通过微信官方幼次序和幼红书商城渠道举行结构。目前尚未入驻天猫和京东等大型电商平台。

　　指日信息，海澜集团与京东竣工计谋互帮，将联袂发展奥莱全渠道营业运营，正在海澜飞马水城开设宇宙首家京东奥莱线下店并正在京东同步上线。“京东奥莱自营专区”及“京东奥莱官方旗舰店”为消费者供给实惠便捷的时尚、运动大牌低价正品购物采用当天京东奥莱项目正在京东总部签约。

　　一经光景有时的进口家居买手店Cabana，近段韶华已接连合上了天猫、京东平台的旗舰店及线下位于北京、上海、广州的多家门店。截至目前，Cabana尚未合上的门店正在宇宙只剩下4家。

　　截至6月18日 23:59，2024年京东618成交额、订单量齐更始高，京东直播订单量同比增进超200%；365个品牌正在天猫618成交破亿。

　　行动618先行者，京东初次把合于中幼商家的战绩放到了前置位——“超15万中幼商家贩卖增进超50%”，此表，最值得自大照旧从旧年双十一就不息热捧的直播，这回的数据是“直播订单量同比增进超200%”，此中“数字人直播”也翰墨不少。服饰京东团结宣布的2024年秋寒衣饰潮水趋向白皮书