半岛体彩克日，美国衣饰（002269.SZ）传出公司职员将团体从上海迁至杭州的音问。但是，美国衣饰表现，因公司总部举行效力升级及财产调剂，安排本年10月莺迁至同位于上海市浦东新区的周浦时尚财产园办公。借莺迁时机，让上海团队个别员工到杭州办公，进修直播电商生意。
7月21日，美国衣饰相干人士对时间财经表露，“莺迁简直人数范围尚不领略，要紧对象涉及供应链、坐蓐、安排等守旧生意线的员工，另有行政、财政。以前他们（指莺迁职员）做的都是比拟守旧的（生意形式），没有跟电商真正协调，现正在正好有三个月空档期，就过来互换。”
该人士表现，公司此举是研商为往后线上线下渠道协调做绸缪，“美国的线下店肆正在削减，许多生意都要转型到线上，但线上货色流转得更速，素来的同事没有接触过电商，就要过来进修，好比直播间哪些款卖得好，后端的供应链和安排要做出怎么的调剂，以便更好理会互相生意。”
本年5月，美国衣饰电商总部落户杭州滨江区。6月，杭州美特斯数字财产有限公司、浙江美特斯数字财产有限公司创设，这两家公司由美国衣饰全资持股，法人工品牌创始人周成筑。
正在企二代胡佳佳接棒美国衣饰统造多年之后，这一作为不单被看做是58岁的创始人周成筑从头出山的标识，也被看作是美国衣饰向直播电商转型的紧张信号。
时间财经分解到，目前，美国衣饰杭州电商总部的生意要紧是环绕直播带货，涉及到抖音、淘宝、视频号、幼红书等多个平台。公司方面表现，“市道上主流的平台城市徐徐去做，目前是先从抖音初阶，仍然开明了奥莱号和男装号，7月底官方旗舰抖音号也会上线直播。”
疫情三年，消费者正在直播间买东西的消费民俗已然变成。遵照浙商证券研报，2017年-2022年，直播电商正在实物商品网上零售额分泌率从0.4%急速增至29.3%。2022年，直播电商正在社会零售总体分泌率抵达8%。
正在赛道更成熟的功夫落子，关于这些年危如累卵的美国衣饰来说，可能更为安详。美国衣饰表现，正在杭州设立电商总部，也是看中杭州正在电商行业的成熟履历、策略和资源。“美国之前做货架电商，也测验过电商直播，但都没有做好。现正在周总亲身下场来进修这方面的生意，从头组筑团队，把电商总部放正在杭州，相当于从0初阶。”上述美国衣饰相干人士表现。
7月21日下昼，抖音平台的美特斯国威奥莱旗舰店直播间突入了云奥莱榜单第31名。页面原料显示，正在账号创筑的133天里，该账号已急速积攒了5.1万粉丝，商品销量超2万件，而直播间主推的一款售价为130元的立领羽绒服，显示售出1.2万件。
时间财经分解到，该账号正在美国衣饰的直播矩阵中属头部。美国衣饰称，因为生意处于起步阶段，公司上下都正在进修和磨合。目前，消费端除了平台账号数目增加，尚没有其他数据和功效能够分享。
过去很长一段年华，美国衣饰通过变卖多处固定资产和股权以缓解资金压力。疫情策略调剂后，人们从头回归线下消费，不少人以为美国衣饰当前入局电商直播为时晚矣。
此前，就有不少行业人士对时间财经表现，直播电商的盈利期已过，获客难度、流量本钱都正在升高。同时半岛体彩，直播电商行业范围增速也不才滑。
遵照中信筑投研报，2019年-2022年，直播电商范围从0.42万亿元增至3.49万亿元服饰，但增速从250%消浸至54%，预测2023年直播电商范围增速将进一步下滑至41%。
过去几年，美国衣饰从重资产向轻资产形式转型服饰，公司线家，三年净削减1660家。截至2022年底，美国衣饰线家。
近两年，固然美国衣饰试图将线下门店品格彻底倾覆，推出相符年青人需求的“甜酷潮店”，但也未掀起太大的水花。与此同时，公司的库存题目难以管理，2022年美国衣饰的存货周转天数从2021年的280天涨至324天。
这意味着，公司坐蓐的衣服要均匀历时近一年才略售出，这关于时尚潮水定位的品牌来说鲜明是迟钝的。能够比较的是，森马衣饰正在客岁的存货周转天数为185天半岛体彩，宁静鸟则为189天。
出售房产、股权只可解燃眉之急，主业倘使没有延续的造血材干，公司的谋划将陷入恶性轮回。美国衣饰急需新的渠道半岛体彩，把生意盘活。
正在叙及入局直播电商的机遇，上述美国衣饰相干人士亦直言，“固然晚，也很难，但总得有人去做。”这也是周成筑亲身下场的原由之一。
零售电商行业专家、百联筹议创始人庄帅以为，“直播电商仍然常态化，用户范围很大，用户民俗仍然变成，于是关于任何品牌和部分来说，都能够随时参预直播电商，举行合理的进入取得相应的收益。目前来看，抖音电商、淘宝直播和视频号直播电商都有增加时机。”
关于美国衣饰来说，电商直播生意的增加空间到底有多大？庄帅表现，这取决于美国的品牌出名度、品牌美誉度和产物研发是否可以取得受多的认同。“其它，席卷主播的造就，与MCN及达人互帮的抉择和进入，都是美国接下来要面临的穷苦。”半岛体彩搬去杭州学直播美国衣饰5服饰8岁创始人周成建出山股价继续两日涨停