半岛体彩邻近换季，夏日衣饰营销已进入尾声，下半年秋冬备货、大促节点枢纽期也即将惠临，衣饰品牌商家正体贴怎么收拢这一机遇窗口进一步激活消费潜能、拉动生意增加甚至完成破圈突围。

　　7月19日，「巨量引擎人人消费2023衣饰行业年中峰会」正在杭州举办，Nike、波司登、蕉内、幼野和子等行业代表品牌齐聚。巨量引擎人人消费、抖音电商从平台和行业视角分享了衣饰秋冬营销趋向、全域生意本领论等最新战略，加码帮力衣饰行业品牌下半年的生意扩容。

　　另表，巨量引擎也推出“2023半年度衣饰大赏”，遵照抖音生态下衣饰品牌的生意增加体量、爆品引爆成果、整合营销创意等多项维度目标，宣布出“衣饰整合营销奖”“衣饰赛道新星奖”“衣饰潮水前卫奖”“ 衣饰更始前卫奖”“衣饰品牌前卫奖”等奖项，向行业输出系列标杆案例。

　　峰会上半岛体彩，巨量引擎人人消费展现，本年下半年，巨量引擎将不停保持聚焦盘绕更生态服饰、新才能、更生意三大模块，填塞发力新品营销、心境节点营销、大促节点营销等场景，帮帮品牌控造商场先机，提前锁定下半年生意增加确凿定性。

　　纠合衣饰行业商家视为命根子的“物品”维度，巨量引擎给出衣饰行业秋冬趋向洞察。

　　一方面，以守旧中国风和国潮中兴演绎为代表的元素拾遗趋向，将刺绣、蜡染等国风民风特征工艺更多地引入品牌应季物品，愈加取得年青潮人爱惜；

　　另一方面，时尚安排感和功效性并重的理念，也已成为现代国人秋寒衣饰消费观演进的倾向，怎么将浮薄、保和缓时尚完善统一出秋冬“三重奏”，也给那些以羽绒服、毛衣针织衫为主打物品的品牌商家提出挑衅，连接正在装束细节、材质品德和科技含金量等各方面下足时期。

　　另表，主意“卷不动”“不思卷”的“懒人”思潮所发动起的“懒经济”，也正在深切影响着衣饰行业越发鞋品类的物品趋向，无论是息闲板鞋、笑福鞋豆豆鞋依然穆勒鞋，让鞋底越来越平，出行越来越央求省心畅疾，也日渐成为一种人人消费共鸣。

　　遵照巨量算数宣布的《2023抖音趋向赛道风向标——衣饰行业专刊》，秋寒衣饰行业趋向赛道的爆款将不妨盘绕老钱风、陌头朋克、暗黑风、芭蕾少女风、废土风和新中式等气派伸开。同时，讲演也针对本年秋寒衣饰潜力爆款备货倾向提出了若干涉测，如软糯羊绒衫、空洞线条男士幼方巾、漆皮圆头切尔西靴、潮牌高街Oversize卫衣、机车羊皮衣等。

　　基于衣饰行业秋冬趋向洞察，纠合日前巨量引擎平台的多个迭代新作为服饰，峰会从场域升级、上新打法和器械升级等三大方面，为衣饰品牌商家解读了秋冬营销新战略玩法。

　　针对场域升级，抖音电商生态内自身已供给更全的场域和愈加雄厚的玩法饱舞商家加疾完成“种收一体”和人群分别化拉新；品牌商家扎根正在商城这个牢固中央场，通过短视频深度笑趣种草，通过查找以精准配合需求服饰，通过直播促成高效成交，吸引引流用户进入商家店肆陶醉浏览、保藏和复购。值得预防的是，伴跟着衣饰行业商城占比赓续进步，货架场景的紧急性也愈加凸显并正在连接深化提拔。衣饰行业品牌商家闲居规划商城时，可能更多地善用商品卡运营技能，也可借力星图x幼蓝词种草等体例巩固货架场营收；货架场正在换季大促场景更具发作力，于是，商家也可善用TOPMALL、超值购等产物，通过开机位导流、联动商城多点位召回用户和底价老品报名超值购等体例，实时抢占换季大促时的用户预防力，收拢流量商机，有用承接生意。

　　针对上新打法，巨量引擎方面进一步针对衣饰行业分歧细分子类目秋冬生意的分歧特质，为下半年营销全阶段做出了节拍趋向开导，将9月定为上新测品期，10-12月定为当季热卖发作期，1-2月定为过季加快清仓期。为此，巨量引擎还为商户供给了一整套串联种收、从企划到新品打爆的管理计划。除了辅帮选品定位、上新种草、转化种草除表，分歧天禀的衣饰品牌商家也可借帮巨量引擎和抖音电商打造的秋寒衣饰IP优化分层规划，得到多样精品实质IP对类目物品的精准扶帮，提拔品牌新品生意服从。另表，主页视频 商品托管也可通过多维度的解析，对品牌商家主页视频实质规划和电商引流原生告白实质素材等提出注意提议。另表，跟着星图达人和行业标签升级和更优的场景化适配，衣饰品牌商家上新利用星图时，无论投前依然投后都将得到愈加纯洁便捷的用户侧体验。

　　针对器械升级服饰，品牌商家既可借力抖音电商罗盘从类目解析、价钱解析、属性解析等多个板块实时明晰商场全貌、迅疾找到机遇类目，也没关系使用巨量云图场景营销功效锁定衣饰行业换季上新场景，从品牌5A跃升至全新SPU5A展开商品粒度的5A人群资产统治，同时也可愈加全盘地胸怀品牌力；巨量算数火种可前置两个月预热潜力热门和趋向风向，赋能商家实质创作，配合巨量星图达人矩阵发酵热门，造风造势打爆品牌物品。

　　峰会上，FILA线上奇迹部总司理陈睿、衬衫老罗COO大象、遐内衣连结创始人Rita等衣饰行业分歧细分赛道的领军品牌与会代表各自纠合品牌构造抖音电商、借力巨量引擎扩容更生意的有益执行和亮眼案例举办了分享。

　　2023年往后，再有繁多衣饰品牌正在抖音生态中赓续破局、脱颖而出，也正在细分赛道缔造出了极具冲破性和多元化的营销与规划形式，并输出了品牌借力巨量引擎规划和营销的实操本领论。本次峰会公布了“衣饰整合营销奖”“衣饰赛道新星奖”“衣饰潮水前卫奖”“ 衣饰更始前卫奖”“衣饰品牌前卫奖”5大奖项，Nike、FILA、蕉内、幼野和子等25个非凡品牌仰仗多元的更始才能和营销势力斩获大奖。

　　消费者需求改观日初月异，从手脚消费风气到实质消费偏好等各方面都连接表现出新的态势和新的挑衅。空阔衣饰品牌商家也愈加渴求下半年生意增加确凿定性信号，须要连接深化作战自己规划寻找生意冲破口。正在商场新趋向的命题之下，巨量引擎将会赓续举办才能迭代，联袂商家一齐寻觅生意更多不妨。

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