80年代至今，装束墟市共体验了四个生长阶段。千禧年后，正在根底装束需求知足后，生长型需求凸显，连锁形式滥觞风行，滥觞大领域的线下门店扩展。第一批时装杂志出世，国人时尚认识滥觞萌生，品牌气概和调性初阶酿成。2010年后，以性价比为代表的国际速时尚品牌高速扩展。企业从简单品牌向多品牌生长。电商渠道生长连忙。2017年至今，速时尚颓势渐显。受千禧一代和Z世代需求的驱动，“国潮”崛起，民族审美凸显。品牌文明进一步成熟服饰。2023年装束衣饰行业固然同比略有低落，但总体线上出售额高居全行业榜首，行业需求量大。

　　2023年，“败坏感”仍然成为一个年度合切度颇高的热词。速节律生涯下紧绷已是常态，而败坏感透射的盼望即是：正在“内卷”和“躺平”间寻求均衡，找到一个合理的处理计划。“败坏感穿搭”成为幼红书败坏感干系 Top 5 行业之一（数据起原：果集 2023“败坏感”生涯十大趋向数据通知）。时趣查究院《时趣中国青年生涯消费观调研及营销洞察通知》数据也发觉对付年青人普通购置衣裳来说，衣着舒坦、面料有质感，打算称身的衣服更受消费者迎接。“悦己”的趋向昭着半岛体彩。

　　对付兴会普遍的00后，90后，衣裳对他们来说是划分“息息相通”群体的社交符号。当大境遇下的消费看法趋于理性，00后“反其道而行“开释出强健的兴会势能，与90后酿成现时极具区别化的时尚消费主体。究其缘由则是年青群体盼愿通过衣裳来了得区别化的社交身份认同，来寻求”息息相通”的群体，了得“多元化”的气概。时尚类的衣裳苛重的衣着场景是文娱社交场景服饰服饰，因为年青群体的收入有限，以是不承诺花费太多的金额正在时尚类衣裳上，承诺逝世衣服的质地。重“名堂”轻“质地”的趋向昭着。

　　通过原料科技帮帮装束提拔衣着体验仍然成为消费者决意是否遴选某个品牌产物的主要根据。咱们看到产物所主打的科技要素包罗根底性需乞降高阶性需求服饰服饰。根底需求指的是产物必需，没有这些特色不妨会导致消费者放弃购置，能够提拔消费者的根底体感。囊括保暖、透气、优柔等等。高阶需求指的是带来品牌产物区别化敦睦感度，具备更高溢价空间，酿造品牌追忆点的卖点，包罗主动科技，比方自愿热、凉感科技、主动排汗、速干科技等等，又有场景性效用，比方防水服饰、防风、耐磨等等。

　　正在“双碳”方向大靠山下，时尚界限可赓续生长已从“加分项”成为“必选题”。党的二十大提出“鞭策绿色生长，鼓舞人与天然融洽共生”,“鞭策经济社会生长绿色化、低碳化，是告终高质地生长的环节合节”,“奉行一切朴素策略，推动百般资源朴素集约操纵，加快构修销毁物轮回操纵系统，生长绿色低碳家产，创议绿色消费，鞭策酿成绿色低碳的临盆形式和生涯形式”。对付时尚业可赓续生长来说，肆意生长轮回经济，将有利于告终绿色临盆形式和绿色生涯形式的彼此鼓舞。通过绿色临盆扩张绿色消费，通过绿色消费鞭策临盆形式的绿色转型，从而鞭策可赓续时尚高质地生长。

　　采用时趣洞察引擎上风品牌上风案例能够看到，国货装束衣饰品牌近年来赓续正在提拔品牌潮水化、专业化、高端化属性上赓续发力。通过明星、综艺代言的表面，以及打造元宇宙营销，操纵古板文明国潮元素，以及幼多兴会圈层行径吸引年青人，提拔潮水化属性，通过打造品牌特有产物科技卖点、赞帮体育赛事提拔专业化属性。除此以表，装束衣饰品牌还着重合切，增加ESG理念。通过走向国际秀场，以及高端国际品牌联名的形式提拔高端化属性。此表内衣品类品牌独特着重女性营销，以激劝女性索求自我，舒坦悦己为苛重营销理念。

　　运动品牌李宁采用青年人群喜爱的明星代言+国潮元素+幼多潮水前卫圈层元素相连结，精准驾驭青年偏好。正在元宇宙潮水下，安踏以国度队装置科技为灵感原点，打造多款元宇宙时尚运动潮人套装。透露了一场将“流通审美+奥运科技”完满调和的视觉盛宴，引颈 Z 世代审美。赞帮国内草根篮球赛事要疯淘金联赛，提拔了安踏品牌正在篮球深度酷爱者人群中的好感度，也提拔了正在泛大人人群中的专业印象和潮水属性半岛体彩。

　　新国货色牌蕉下以青年人工方向群体，邀请国民明星代言，开采中国古板文明意蕴，用骨气营销出圈。蕉内正在新科技卖点和新中式美学的打造上赓续发力，而且借帮流量明星造势，以明星单品策略打造用户强品牌认知。邀请品牌代言人王一博拍摄了一支创意告白片，显示了“热皮”产物的保暖成效。自2018年起蕉内每年通过首倡「赤色布置」项目，操纵艺术家联名及创意衍生品为触点，给与了“中国年”营销更深层的品牌心灵内核。

　　国产速时尚品牌URBAN REVIVO，邀请重生代明星刘雨昕举动首位环球品牌代言人，新星超模举动品牌大使，提拔本身潮水属性；并和基金会等说合首倡多种表面的ESG行径，提拔品牌社会义务感属性。

　　内衣行业特别聚焦“舒坦”卖点，延长到女性“悦己”的趋向：表里着重直面羁绊，通过#身体十问#索求志愿，打破羁绊；ubras了得不被界说，轻松自我，轻飘舒坦，通过#她们的「无尺码开心」#让每个特其它、不被界说的女性，都能够享用逍遥自正在的开心。

　　老牌羽绒服品牌波司登举动深耕46年的老国货色牌服饰，通过正在米兰·达芬奇庄园举办独立秀露出本身打算改进才力，和阔绰车品牌玛莎拉蒂联名露出专利本领厘革才力，露出本身高端、潮水、专业的行业专家气象。半岛体彩行业咨议 2024装束衣饰行业及营销趋向讲演密布服饰